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导读： 明星效应 想必大家都不陌生，他们发一条微博往往都能引来数以万计的围观，也有商家借 明星同款 、 明星光顾的店 等等来吸引消费者的眼球。2月底，演员赵薇在微博上发布的一张果园吃苹果的靓照引发不少同行讨论，也吸引了超过17万人点赞。眼下，各种针对消费者的 果蔬教育 、果蔬品牌宣传，已经是不少业内企业的营销重心。明星效应是否是让果蔬产品成为 时尚潮流 ，吸引更多人消费的不二法宝？ 在美国，一个以名人效应为重心的营销策略也已横空出世。这个酷似超级英雄标志的 FNV 是英文FruitandVegetables（水果和蔬菜）的简写，也是健康美国计划（PartnershipforaHealthierAmerica，简称：PHA）与国际果蔬市场协会(PMA)为水果和蔬菜联合打造的大型标志性品牌。 FNV 计划的执行者，广告公司Victors Spoils公司的首席市场官安迪 南森（AndyNathan）表示，这次推广会效仿著名品牌耐克和苹果的模式。而邀请明星为水果和蔬菜进行宣传，无非是该项目的重头戏。 目前，包括美国著名演员杰西卡 奥尔芭（JessicaAlba），克里斯滕 贝尔（KristenBell），橄榄球运动员维克多 克鲁兹（VictorCruz）、科林 卡布尼（ColinKaepernick）和凯姆 牛顿（CamNewton）在内的一系列明星已经签约成为FNV的代言人。 PMA董事长兼新奇士的市场销售副总裁凯文 费奥里（KevinFiori）指出，这些明星们的参与都是无偿的义举，未来还会有更多的明星加入其中。 费奥里说，这种前卫而充满创意的营销模式旨在以明星效应来吸引11-18岁的青少年，并将先在一些地方市场上试行。据悉，今年春天的两个先发试水市场将会是加利福尼亚州的夫勒斯诺市（Fresno，California）和弗吉尼亚州的汉普顿港群（HamptonRoads，Virginia），但FNV的整个计划将会覆盖全美范围内的社交媒体。 费奥里还认为， FNV 计划将会扩大公众对水果和蔬菜的认识和讨论。而除了明星代言， FNV 计划也会鼓励日常水果的消费者（主要是家长和孩子）加入其中，为自己喜爱的水果和蔬菜进行代言。 我们的营销口号是 尝过才有真体验 ，其中的意义在于真正能够由消费者来做广告：各行各业的人都可以向社交媒体上传照片，他们可以选择他们真心想要代言的水果，我们来帮助把这个代言活动做成像NBA（全美篮球协会）和NFL（全美橄榄球联盟）的运动员都有自己的代言品牌一样。我们希望以这种形式把水果和蔬菜生意做得更有趣，也更贴近每一个人。 南森说。 PMA的总裁凯西 伯恩斯（KathyBurns）则表示，这次推广将涵盖整个供应链，让零售商和餐饮运营者也都参与进来。 我们FNV充满了信心，也期望零售商和餐饮服务运营商想尽办法把握住这个利好机会，把FNV计划开展到他们的店铺或餐馆、酒店里。

(来源：中国农业网)

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